Podcasts sind ein spannendes Format zur Unterhaltung und Weiterbildung. Eine Studie von ARD und ZDF aus dem Jahr 2019 belegte, dass fast die Hälfte der 14- bis 29-jährigen in Deutschland Podcasts hören.
Gleichzeitig haben sie sich in den letzten Jahren auch immer stärker zu einem wichtigen Tool für Werbetreibende entwickelt. Eine Vielzahl großer Marken hat die Podcast-Einbindung auf Spotify bereits erfolgreich als Erweiterung der Marketing-Kanäle genutzt, um die Aufmerksamkeit und Reichweite ihrer Werbebotschaften zu erhöhen. Insbesondere für die Kommunikation an Nutzer*innen mit einem Spotify Premium Account ist eine relevante Podcast-Marketing-Strategie der einzige Weg, um diese Zielgruppe anzusprechen.
2019 erlebten Podcasts auf Spotify ihr großes Jahr: Die Anzahl der deutschsprachigen Podcasts auf Spotify stieg auf 22.000 Formate, im Vergleich zu 2.000 Podcasts in 2018. Mit Neuerscheinungen von Spotify Original Podcasts wie “Paardiologie” von Charlotte Roche und ihrem Ehemann Martin Keß-Roche und der Erweiterung von Spotify Exclusives wie “Gemischtes Hack” mit Tommi Schmitt und Felix Lobrecht verstärkte die Audio-Plattform die Reichweite eigener Formate. So machen vier der Original- und Exclusive-Podcasts aktuell über 70 Prozent der Streams der deutschen Top 10-Charts auf Spotify aus.
Eine von Crowd DNA und Spotify 2018 in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass 59 Prozent der Hörer*innen ihren Lieblingsshows mit ungeteilter Aufmerksamkeit zuhören. Gleichzeitig trauen 39 Prozent der deutschen Nutzer*innen insbesondere Ads, die von Moderator*innen unterstützt werden, die bei den Hörer*innen beliebt sind.
"Podcasts und ihre Macher*innen erfreuen sich einer wachsenden, treuen Fangemeinschaft. Die starke Verbundenheit von Hörer*innen zu den Podcast-Sprecher*innen sowie das rituelle Hören machen die Formate zu einem einzigartigen Marketing-Tool mit hohem Potential für Werbetreibende. Podcasts bieten einen kreativen Spielraum für die Erweiterung bestehender Audio-Kampagnen sowie für die Entwicklung individueller Botschaften mit stetig steigenden Ad Impressions", erklärt Sven Bieber, Head of Ad Sales bei Spotify Deutschland.
Erfolgreiche Marken-Implementation in Spotify Podcasts
H&M nutzte die bereits bestehende Zusammenarbeit mit Palina Rojinski als deren Testimonial und weitete das gemeinsame Influencer Marketing auf Palinas Spotify Original Podcast “Podkinski” aus. Im Rahmen eines 360-Grad-Omni-Channel-Ansatzes übernahm H&M das Sponsoring der ersten beiden Staffeln. Mit der Integration von Fashion-Elementen in die Inhalte des Podcasts konnte H&M den Hörer*innen die Marke innovativ und unterhaltsam präsentieren.
Im vergangenen Jahr starteten Charlotte Roche und ihr Ehemann Martin Keß-Roche ihren Spotify Original Podcast Paardiologie, der sich seither einer großen Fanbase erfreut und eine konstante Top-Platzierung in den deutschen Spotify Podcast-Charts hält. 2019 nutzte PayPal die hohe Reichweite von Paardiologie für ein Podcast-Sponsoring im Rahmen einer Weihnachtskampagne. Zusätzlich spendete die Marke mit jeder Bezahlung eines Spotify Premium Accounts via PayPal fünf Euro an das PxP YOUNG VOICES Programm.
Der Spotify Exclusive Podcast “Fest & Flauschig” von Jan Böhmermann und Olli Schulz gehört ebenfalls zu einem der reichweitenstärksten Podcasts in Deutschland und weltweit. Eine treue Fanbase und mögliche Ad Impressions in Millionenhöhe pro Woche waren ausschlaggebende Punkte für Renault, um zum Launch ihres neuen Clio einzelne Episoden des Podcasts zu sponsoren und so die Reichweite ihrer Audio-Kampagnen zur Vermittlung von Branding Botschaften zu erhöhen. Auch EUROPA Versicherungen setzte 2019 auf die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Fest & Flauschig und platzierte hier eine Audio-Kampagne.
Eine umfangreiche Vorstellung der Cases inklusive Hörbeispielen finden Sie auf Spotify For Brands.
